Veel bedrijfseigenaren en managers denken nog steeds dat hun websites slechts visitekaartjes zijn. Eén van hun standaard uitdrukkingen is: “onze klanten/publiek weten ons al te vinden…”. Dit kan kloppen, maar door uw website te optimaliseren, SEO-technieken te gebruiken en inhoud van goede kwaliteit te bieden, bereikt u nieuwe klanten en een nieuw publiek.
Zoekmachineoptimalisatie
SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie. Door de technische configuratie van een website, de relevantie van de inhoud en de linkpopulariteit te optimaliseren, worden de pagina’s van een website beter vindbaar en relevanter. Daarom zullen zoekmachines ze hoger plaatsen, wat helpt om uw website en uw producten bij nieuwe klanten te promoten.
Een site geoptimaliseerd voor SEO komt de zoekervaring van de gebruiker en de ranking van de pagina ten goede door inhoud van goede kwaliteit te bieden, die voldoet aan de zoekbehoeften van de gebruiker. Goede SEO omvat het gebruik van relevante trefwoorden in titels, metabeschrijvingen, tussenkoppen, beschrijvende URL’s en schema-markup die de inhoud van de pagina beschrijft.
Kliks waar je voor betaald
Google, Bing en zowat elk sociaal platform nemen graag uw geld aan voor betaalde advertenties. Maar vraag jezelf eens af, hoe vaak klikt u zelf op deze advertenties? En als u dat doet, koopt u dan ook het artikel uit de advertentie? Hoe lang blijft u op de site waar deze advertenties u naartoe hebben geleid?
Onze ervaring leert ons dat betaalde zoekcampagnes de product- of merkbekendheid kunnen verbeteren. Ze kunnen essentieel zijn voor Business to Consumer (B2C) websites, waar vele websites concurreren om dezelfde klanten. Voor Business to Business (B2B) websites zijn ze minder belangrijk, omdat projecten en diensten zelden rechtstreeks online worden gekocht.
In het beste geval zullen meer bezoekers op uw website leiden tot meer leads. Veel bezoekers die door advertenties worden aangetrokken, blijven echter maar een paar seconden op uw website, tenzij ze inhoud van goede kwaliteit zien die hen aanspreekt.
Organische zoekresultaten
Organisch zoeken verwijst naar zoekresultaten zonder betaalde advertenties. In plaats daarvan rangschikken zoekmachines zoals Google of Bing organische zoekresultaten op basis van de relevantie van een website voor de gebruikte zoektermen. Door inhoud van goede kwaliteit te creëren en SEO-technieken en tools zoals Yoast te gebruiken om u te helpen uw metadata te verbeteren, wordt uw website interessanter voor zoekmachines.
De waarde van inhoud van goede kwaliteit
Inhoud van goede kwaliteit, met boeiende verhalen, video’s, white papers en uitleg, is de sleutel tot het stimuleren van de interesse van bezoekers die uw website bekijken. En u moet dit volhouden, week in, week uit, als u wilt dat uw organisch verkeer groeit.
Wij hebben met deze methoden enkele opvallende resultaten geboekt. Eén klant bijvoorbeeld, een internationale softwareontwikkelaar met hoogwaardige niche-softwareproducten, vroeg ons een nieuwe bedrijfswebsite te ontwerpen en te ontwikkelen. We hielpen ook hun marketingdirecteur bij het schrijven van inhoud van goede kwaliteit, waarbij minstens één keer per week nieuwe inhoud werd gepubliceerd.
Uit een vergelijking van het aantal bezoekers op hun website in januari 2021 met die van de bezoekers in oktober in hetzelfde jaar, blijkt dat het aantal gebruikers met 455,61% is gestegen. En het aantal nieuwe bezoekers steeg met 559,51%. Deze potentiële klanten vonden de site via Google/Bing search zonder betaalde advertenties.
Hoe weten we welke rol inhoud van goede kwaliteit speelt?
Dat is een goede vraag. De bovenstaande grafiek toont de impact van inhoud van goede kwaliteit en een goed afgestemde website. Maar wat gebeurt er als je stopt met het regelmatig publiceren van inhoud? Helaas kunnen we dat aantonen aan de hand van dezelfde klant. Na het vertrek van de marketingdirecteur besloot het management dat “hun website” niet essentieel was voor hun bedrijf. Hun CFO gebruikte precies de zin waarmee we dit artikel begonnen.
“Onze klanten/publiek weet ons al te vinden…”
Tegen alle adviezen in verminderden zij het budget voor nieuwe inhoud en stopten zij bijna met het technisch onderhoud van hun site. De resultaten waren dramatisch. Het organische verkeer naar hun website is in minder dan zes maanden tijd met bijna 75% gedaald.
Conclusie
Ik denk dat deze cijfers duidelijk laten zien hoe inhoud van goede kwaliteit en goede SEO uw organische verkeer kunnen laten groeien en uw nieuwe potentiële klanten krijgt. Bij business-to-business marketing vergroot dit uw commerciële kansen. Ze laten echter ook zien wat er kan gebeuren als u geen aandacht meer besteedt aan uw inhoud.
Als websiteontwikkelaars richten wij ons op het bouwen van responsieve websites van goede kwaliteit – die uw SEO prestaties zullen helpen verbeteren. Dus als u op zoek bent naar een nieuwe website, neem dan contact met ons op. Maar besef wel dat zelfs de beste website inhoud van goede kwaliteit en een regelmatige publicaties nodig heeft om de beste resultaten voor uw site te bereiken.