Keylane heeft BSL gevraagd te helpen bij het ontwerpen en bouwen van een nieuwe vacature website voor Keylane Careers. Het belangrijkste doel van de nieuwe website is om meer bezoekers aan te trekken. Om dit te bereiken hebben we de content en het ontwerp van de website aangepast om de website aantrekkelijker te maken voor zoekmachines. Daarnaast hebben we het voor bezoekers makkelijker gemaakt om vacatures binnen de website te vinden. Ook is er ondersteuning toegevoegd voor meertalige functiebeschrijvingen, aangezien Keylane Careers internationale vacatures aanbiedt.
Nieuwe website content
SEO (Search Engine Optimization) is essentieel voor een website. Zonder goede SEO zal de website weinig bezoekers trekken. De oude Keylane Careers website bestond voornamelijk uit vactures. Zoekmachines beschouwen dit als minder boeiende inhoud, wat leidt tot een lage SEO-score.
In de nieuwe website hebben we daarom Blogs en People Stories artikelen op de site toegevoegd. Deze artikelen vertellen wat meer over Keylane en werken bij Keylane, en bevatten ook video’s en foto’s. Doordat de inhoud een minder strak formaat volgt dan een vacature kunnen deze artikelen beter worden geoptimaliseerd voor zoekmachines. Hierdoor wordt de website aantrekkelijker voor zoekmachines.
Nieuw ontwerp website
Het ontwerp van de website heeft ook invloed op de SEO-score. Doordat de website in het nieuwe ontwerp sneller content toont, heeft de nieuwe website een hogere SEO-score. We hebben dit bereikt door bijvoorbeeld de grootte en het type van de plaatjes te optimaliseren.
Daarnaast hebben we er voor gezorgd dat de nieuwe website volledig responsief is. Dit houdt in dat de website een goede gebruikerservaring biedt voor zowel desktop, tablet als mobiele gebruikers van de website.
We werkten aan het ontwerp samen met Emily (Digital Animal). Zij is een ervaren ontwerper en ontwikkelaar en heeft bij Keylane gewerkt. Haar ervaring en kennis van de Keylane organisatie zijn een groot voordeel tijdens het project, omdat zij precies weet wie de content voor de website kan leveren. Na akkoord op het ontwerp hebben we de site volledig opnieuw gebouwd in een nieuwe WordPress website.
BSL en Digital Animal zullen de interne content schrijvers trainen in het schrijven van SEO-vriendelijke teksten en het toevoegen van metadata aan de pagina’s van de website. We zijn ervan overtuigd dat deze veranderingen hun organische verkeer zullen doen toenemen. Het gebruik van een soortgelijke strategie voor een andere internationale klant leidde tot een verkeerstoename van meer dan 400% in ongeveer negen maanden.
Vacatures beter vindbaar
Op de oude website werden vacatures ingedeeld per interne business unit, die elk door een specifiek recruitment team worden beheerd. Deze segmentatie was echter onduidelijk voor website gebruikers, die meer geïnteresseerd zijn in het type van de vacature en de benodigde ervaring en vaardigheden. Door trefwoorden toe te voegen zijn de beschikbare vacatures veel toegankelijker geworden. Bezoekers kunnen nu banen vinden op basis van titel/trefwoorden, expertise en locatie.
We hebben het sollicitatieproces ook meertalig gemaakt, zodat vacatures in het Engels, Nederlands, Duits en Deens kunnen worden gepresenteerd. Kandidaten kunnen ook banen zoeken op basis van de kantoorlocatie. Bovendien worden bij het weergeven van de vacaturedetails soortgelijke functies gezocht en getoond in een zijbalk, om de kandidaat te attenderen op andere interessante vacatures.
Een nieuwe Workable plug-in
Keylane gebruikt Workable om openstaande vacatures te beheren en sollicitaties van kandidaten te verwerken. Workable is een recruitment softwareoplossing die een applicant tracking system (ATS) en talent CRM biedt met gevisualiseerde hiring pipelines, rijke kandidaatsprofielen, interview kits en aangepaste scorecards. Daarom was het een no-brainer om hun Workable content te gebruiken als onze bron voor de functieprofielen en hun promotie binnen de Careers vacature website.
BSL had al een Workable plug-in gemaakt om Workable aan WordPress te koppelen, met veel meer mogelijkheden dan de standaard widgets van Workable. Tijdens ons werk aan de website om de vacatures beter vindbaar te maken hebben we ook enkele verbeteringen aangebracht in deze plug-in. Zo hebben we bijvoorbeeld ondersteuning voor trefwoorden in vacatures toegevoegd.
Sollicitatieproces verbeteren
Wanneer kandidaten solliciteren wordt een link naar Workable geopend zodat zij al hun gegevens kunnen verstrekken. De gebruiker krijgt ook een e-mail met een link naar de functie op Workable, zodat hij of zij met één klik snel de sollicitatie terug kan vinden als hij of zij – om welke reden dan ook – de oorspronkelijke sollicitatieprocedure afbreekt.
De contactgegevens worden opgeslagen in een database, geheel volgens de GDPR-richtlijnen. Keylane kan deze Mailchimp database gebruiken om potentiële kandidaten in de toekomst te contacteren, misschien wanneer soortgelijke functies beschikbaar komen.
Contact
Wilt u uw bestaande website beter vindbaar maken, of de website moderniseren? Misschien bent u op zoek naar een geheel nieuwe website? Onze designers en ontwikkelaars denken graag met u mee. Neem contact op met de Bright Side of Life om een afspraak in te plannen.